Так, вот эти 70 квадратных сантиметров, образующих стрелку отличают данный билборд от остальных типов стандартных билбордов, не предполагающих использование внешнего пространства.

Интересны также такие варианты билбордов, которые используют некоторые различные элементы (точнее части) некоторых форм наружной рекламы.

Так, на рисунке мы видим стандартный билборд, однако размещен он более высоко, чем это свойственно билбордам. Обычно на такой высоте размещают суперсайты. Этот же билборд использует столб как элемент от суперсайта, однако сама реклама на такой гиперподставке будет более выделяться.

Третья группа форм нестандартной коммерческой внешней рекламы предполагает использование арочных моделей в рекламных целях.

Рассмотрим пример.

Здесь одна сторона арки соединена с магазином, в котором, собственно, и располагается строительно-проектная компания «Гедеон».

А вот вариант такой композиционной компоновки арки, которая напоминает большой билборд/призматрон.

Например, вот такие.

Хотя, комментируя содержание представленной рекламы, отметим, что «МойдоДыр» – так было бы уместнее назвать стиральный порошок, а не компанию, оказывающую услуги по шиномонтажу.

Четвертая группа форм внешней коммерческой нестандартной рекламы связана с различными типами рекламных конструкций, размещаемых на зданиях (не путать с брандмауэрами и лайтбоксами).

Такой тип рекламной конструкции (которая, кстати, является светящейся в темное время суток и чем-то напоминает лайтбоксы) дает информацию обо всех организациях, которые располагаются внутри здания. Обычно такая информация дается внутри здания (бизнес-центра). На этом примере мы видим, что эту информацию возможно указывать и на улице. Чем-то такая форма рекламы напоминает рекламную стелу.

Пятая группа форм внешней коммерческой нестандартной рекламы предполагает использование всех возможных рекламных конструкций, которые не смогли войти в рассмотренные выше четыре группы.

Так, сюда можно отнести рекламу, размещаемую на остановках города, значительная часть которых теперь прозрачная и сделанная из стекла.

Или рекламу, размещаемую на холодильниках, морозильниках и любых других движущихся конструкциях, которые могут выполнять рекламные функции.

Опять комментируя содержание этой рекламы, отметим, что курсантам военных училищ было бы очень весело есть мороженое «Сам-по» со слоганом «Наслаждайтесь на здоровье». Но все же, эта реклама выделяется, а потому она эффективна.

Ранее уже указывалось, что возможностей использования нестандартных форм коммерческой внутренней рекламы значительно меньше, нежели чем внешней. Это связано с целым комплексом причин, главной из которых можно назвать ограниченные возможности павильона торгового зала. Однако все же не следует нивелировать различные формы креативного воплощения рекламных задумок и идей.

Условно можно выделить три группы нестандартных форм коммерческой внутренней рекламы.

К первой группе следует отнести использование в конструкции человеческих персонажей при рекламировании товара или услуги. Мы уже рассмотрели ранее данный пример, когда речь шла про спортклуб «Арни». Такой тип рекламы носит многофункциональный характер и может использоваться как на улице, так и внутри здания. С этой точки зрения данная форма рекламы может являться универсальной.

Ко второй группе нестандартной формы коммерческой внутренней рекламы мы отнесем рекламные указатели, которые размещены не в традиционной форме на стенах, либо на специальных шестах, а указатели, которые размещены прямо на полу.

Рассмотрим пример.

Так, идя по таким стрелочкам-указателям, которых на полу расклеено несколько десятков, потенциальный потребитель может придти в указанный отдел магазина и сделать не запланированную ранее покупку.

К третьей группе нестандартных форм коммерческой внутренней рекламы мы отнесем рекламу, размещенную в общественном транспорте. Речь идет не о традиционных рекламных объявлениях, расклеиваемых на стекла и двери автобусов, троллейбусов и вагоны метро, а об особых рекламных конструкциях, носящих помимо рекламного также и функциональный характер.

Так, люди, едущие в час пик будут держать за эти ручки, в которые заключена рекламная информация, и волею неволею прочитают рекламных текст, содержащийся в них. На практике это выглядит вот так.

С этой точки зрения такая форма внутритранспортной рекламы будет являться эффективной.

Таким образом, нестандартные формы коммерческой внутренней и внешней рекламы открывают широкие возможности рекламного информирования и имеют очень значительный рекламный потенциал. Оригинальная реклама привлекает внимание и формирует живую заинтересованность, мотивируя тем самым человека сделать покупку. В то же время нестандартные формы рекламы имеют особый эстетический потенциал, делая привлекательным как магазин, в частности, так и весь город, в целом.