Виды копирайтинга
Новости

Минздравсоцразвития России проводит открытый конкурс по разработке проекта проведения массовой коммуникативной кампании по формировани
Министерство здравоохранения и социального развития РФ объявляет о проведении открытого конкурса на право заключения государственных контрактов на выполнение прикладных научно-исследовательских работ в области здравоохранения. подробнее...

Дата: 24.10.2008

Как побеждать в информационных войнах?
22 октября в рамках Недели Российского Интернета (RIW) в "Крокус-Экспо" проходит 6-ая Международная конференция зарубежных русскоязычных интернет-ресурсов "Интернет – территория русского языка". Поддержку мероприятия оказывают Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Радиостанция "Голос России" и компания RU-CENTER. подробнее...

Дата: 23.10.2008

Октябрьский номер "PR-Газеты"
Исполнительная дирекция Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) приступила к рассылке октябрьского номера "PR-Газеты", который вышел из печати 20 октября. подробнее...

Дата: 22.10.2008

Оргкомитет IХ ежегодной Национальной премии "Медиа-Менеджер России – 2009" объявляет о начале горячей осенней бизнес-поры
Стартует компания по предоставлению результатов достижений российских медиа-менеджеров за 2008 год. Оргкомитет начинает работу со стратегическими партнерами, общественными организациями и организует рекламно-информационную кампанию "Медиа-Менеджер России – 2009". подробнее...

Дата: 21.10.2008

Журнал "Эксперт ЮГ" выступил соучредителем "Делового клуба юга России"
Региональный деловой журнал "Эксперт ЮГ" и Южный региональный комитет Ассоциации европейского бизнеса в РФ (АЕБ) заключили соглашение о реализации совместного межрегионального проекта - "Деловой клуб юга России". Основной идеей создания Клуба является формирование площадки для открытого обсуждения наиболее актуальных экономических проблем развития бизнеса в регионе. подробнее...

Дата: 20.10.2008

Горячие обсужения

Форма выражения протеста в образе Эрнесто Че Гевары и его возможности в рекламном бизнесе 

Сегодня все более модным и востребованным становится использование исторических образов различных борцов «за» и «против». Можно давать разные оценки данному интересному явлению, но при всем этом важно понимать, что культ революционного и советского в самом широком смысле слова, создаваемый современной бизнес-индустрией, это культ слепой. Те же, кто разделяют этот культ, как правило, следуют лишь его слепой форме, не касаясь содержания, то есть просто не понимая его.

Так, можно видеть, как подростки носят майки с графическими изображениями герба СССР и надписью «Я родился в СССР», или «Я люблю СССР», хотя год рождения тинэйджера, одевшего, к примеру, майку с такой революционной символикой, был уже после того, как СССР исчез с арены истории.

Но, пожалуй, не один персонаж не используется так массово и активно – как образ известного кубинского революционного деятеля Эрнеста Че Гевары де ла Серна. Кто бы мог сказать, что такая невзрачная на первый взгляд фотография этого человека – найдет такую массовую востребованность в современности.

 

 

 

Мне кажется, что Че Гевару можно сравнивать с Троцким. Но почему-то образ Троцкого менее востребован.

Конечно, биография Че Гевары по своему, интересна, хотя и похожа на биографии значительной части известных революционеров. Че Гевара это человек, наряду с Фиделем Кастро стоявший у истоков кубинской революции 1959 года. Че Гевара наряду с Троцким был сторонником перманентной революции. Только у Че Гевары она называлась партизанской борьбой.

Че Гевара является автором книги, которая называется «Партизанская борьба». Она была написана в 1960 году, а в нашей стране впервые вышла в 1961 году, то есть за пять лет до смерти ее автора и через год после ее написания автором,

В первой главе, в разделе который называется «Сущность партизанской борьбы» автор писал:

«Мы считаем, что из опыта кубинской революции следует извлечь три основных урока для революционного движения на латиноамериканском континенте:

1.Народные силы могут победить в войне против регулярной армии;

2. Не всегда нужно ждать, пока созреют все условия для революции: повстанческий центр может самих создать;

3. В слаборазвитых странах американского континента вооруженную борьбу нужно вести главным образом в сельской местности».

Вот в этих трех тезисах выразилась суть чегеваровской перманентной партизанской борьбы.

В ноябре 1966 Че Гевара отправился «делать революцию» в Боливию. Созданный им партизанский отряд был окружен и разгромлен правительственными войсками, а сам Че Гевара был расстрелян возле Вильягранде 9 октября 1967. И вот именно после этого события, после своей гибели – он приобрел ореол мученика революции и стал кумиром леворадикального студенчества многих стран. Наибольшее развитие культ Че Гевары получил в нашей стране в 1990-е годы. От идейности здесь не осталось и следа, некоторые, используя образ Че Гевары, даже не совсем понимают кто он такой и за что боролся. Но к делу подключился современный бизнес, который очень хорошо адаптирует революционные образы к капиталистической действительности.Основные направления использования культового образа Че Гевары:▫ майки, полотенца, носки, трусы, банданы▫ социально-культурная сфера (кафе, ночные клубы)▫ сувенирная продукция (бокалы, открытки и т.п.).Эти три сферы использования культового образа Че Гевары являются основными. Безусловно, наиболее распространенным явление является ношение элементов одежды, на котором изображен сам герой (как правило, либо на красном, либо на черном фоне).

 

 

 

Пожалуй, можно утверждать, что одежду с образом Че Гевары носит в основном молодежь. Чем она руководствуется, делая свой выбор, это вопрос не однозначный. Кто такой Че Гевара? Прежде всего, бунтовщик и революционер, возмутитель спокойствия сродни Льву Троцкому или Ходже Насреддину. Потому молодежь, делая выбор в пользу Че Гевары совершает определенный акт андеграундерного бунта. Или какого-то тинэйджеровского бунта, связанного с кризисом взросления (если мы говорим о юношеском периоде).Что касается социально-культурной сферы, то использование образа Че Гевары связано, прежде всего, с работой развлекательных ночных заведений и кафе. Например, в Пензе есть бар «Карамболь», внутри которого интерьер предусматривает наличие образа Че Гевары и вообще советской символики. Нельзя сказать, что использование образа Че Гевары в социально-культурной сфере – это плохо. По крайней мере, я считаю что в таком контексте она более оправдано, нежели чем ношение образа Че Гевары на своей одежде. Современный бизнес не имеет идеологии, а потом для не принципиально использовать ли образ Эрнесто Че Гевары, Карла Маркса или всего советского. Так, в Нижнем есть кафе «СССР»…

 

 

…а в Казани кафе всесоюзного значения «Ели Пили».

 Правила игры определяет, прежде всего, рынок, оперирующий показателями спроса и предложения.По идее не нужно быть против использования каких-либо исторических образов в рекламных именах. Это история и ее надо знать, чтобы не наступать на одни и те же грабли во второй раз. Но нужно быть против бездумного ношения, особенно молодым поколением, тех образов, идей и принципов, с которыми они не знакомы, которые они не понимают, а потому и не разделяют.Нельзя сказать, что тот или иной парень или юноша одели майку с Че Геварой от нечего делать. Люди ничего не делают просто так. Они всегда под этим что-то подразумевают.Неосознанное же ношение на своей одежде этих западных революционных героев в моем понимании – это просто психологический бунт и кризис идентичности на фоне взросления. Вместе с тем, это дань западной моде. Никто не бросился наносить себе на майки и банданы Каракозова, Гершуни, Чернова, да и того же Троцкого.И ничего более.

И рекламный бизнес, да и бизнес в принципе на этом играет.

Copyright © 2008 UwK Дизайн - Герасимов В.

О нас | Контакты | Каталог статей | Реклама | Карта сайта