Общая тенденция создания и продвижения торговых марок характеризуется все более активным использование суффикса «OFF». В основе данного процесса кроется несколько причин.

Во-первых, суффикс «OFF» прибавляет торговой марки статусности. К примеру, есть очень разница между тем, пишем ли мы фамилию «Давыдов» или «Давыдофф». Возможно, с точки зрения стилистики русского языка «Давыдофф» и звучит несколько неблагозвучно, но данная неблагозвучность перекрывается статусностью рекламного имени.

Во-вторых, суффикс «OFF» способствует возникновению большей рекламной аттракции. Иными словами «OFF» всегда выделяется в рекламном имени и выделяет само рекламное имя.

Еще одно важное замечание касается фамильности рекламных имен, оканчивающихся на «OFF». В начале 1990-х годов это была очень модная тенденция: давать рекламируемым продуктам свою фамилию, например продукты «Довгань», шоколад и конфеты «Коркунов» и т.п.

Соответственно отсюда мы можем выделить две формы использования суффикса «OFF»:

1.     На основе брендирования фамилии

2.     На основе брендирования предлагаемого товарного ассортимента.

Порой иронизируют над тем, что фамильный суффикс «OFF» используется в основном в рекламе водки. Нельзя сказать, что это не имеет под собой почвы. Так, к примеру, наиболее известные бренды в рекламное имя которых заложен суффикс «OFF» действительно связаны с изготовлением и реализации водочной продукции: «Немирофф», «Медофф», «Смирнофф», «Благофф».

Но ведь суффикс «OFF» не обязательно использовать только если рекламное имя напрямую связано с фамилией. С тем же самым успехом можно было бы называть торговые марки и других, не связанных с алкоголем видов продукции, например, «Кефирофф», «Йогуртофф», «Маслофф» и т.п.

Да и собственно, не все дело упирается в продукты.

В этом примере использование суффикса «OFF» напрямую связано с наименованием предлагаемого ассортимента. Отсюда уже из товарной марки создается сам бренд «Ноутбукофф».

Если говорить о продуктах питания, то здесь также прослеживаются две формы использования суффикса «OFF»: через фамилию и через товар. Причем это можем касаться одного типа предлагаемых товаров.

Например, вот блинная, которая брендирует себя через фамилию ее хозяина.

Отсюда и бренд «Распопофф».

А вот блинная, которая брендирует себя через название предлагаемого товара.

Очень простое и благозвучное название «Блинофф» – «старорусская вкусняшка».

То же самое относится и к другим брендирующим себя через название предлагаемого товара.

Отсюда и слоган:

Таким образом, использование суффикса «OFF» при брендировании торговой марки открывает очень широкие возможности для развития собственного бизнеса. При этом возможности суффикса «OFF» реализуются двумя путями: через позиционирование фамилии и через позиционирование предлагаемого товара/услуги.

В перспективе ввиду увеличения товарных марок, имеющих в своем название суффикс «OFF» было бы целесообразным создать единую организацию некоммерческого партнерства, которая бы объединила ОФФные товарные марки. А за основу вступления в такую организацию можно было бы взять критерий качества. Будет ли реализована данная идея – покажет время.