В теории и практике копирайтинга пресс-релизом у нас принято называть PR-сообщения, которые отсылаются журналистам для информирования общественности о тех или иных вещах. Надежды копирайтеров, написавших пресс-релиз, что их услышат и расскажут о том, о чем они пишут – часто не оправдываются. Не оправдываются в силу многих причин:

ü     релиз написан не правильно с сильным креном в сторону рекламы, что отвращает журналистов

ü     релиз был отослал всем СМИ подряд без их качественной выборки по меди-карте за ее отсутствием

ü     и т.п.

Чтобы таких вещей не происходило – надо четко себе представлять какие пресс-релизы бывают и куда они должны быть отосланы, чтобы их опубликовали наверняка.

Собственно, само название «пресс-релиз», по сути своей название достаточно условное. Этимология слова такова: «релиз» – выпуск», «пресс» – указание на то, что это сообщение для прессы. Но между тем, пресс-релизы рассылаются на только в печатные издания, но и на радио ТВ, по интернет-порталам и т.п.

Все это говорит о том, что название «пресс-релиз» нуждается в четком определении его содержания. Мы не будем здесь говорить, собственно, о типах релизов (релиз-анонс, релиз-заявление, невс-релиз и т.п.), а заострим внимание на видах релизов.

Представляется правильным выделить следующие два вида релизов:

▪ собственно, пресс-релиз

▪ и медиа-релиз.

 Копирайтеры, называя свои информационные сообщения для СМИ пресс-релизами впадают в субъективность потому что этим названием сами того не замечая они ограничивают каналы распространения их сообщений. Мы не говорим, что это происходит на практике и что, к примеру, написав в заголовке информационного сообщения «пресс-релиз» – этот информационный блок будет отослан только в газеты. Нет, этого не произойдет и копирайтеры заботливо отошлют его и на ТВ и на радио. Но это не правильно с профессиональный и научно-стилистической точек зрения.

Единственно правильное названия для информационных сообщений, которые будут рассылаться по всем возможным СМИ – это медиа-релиз. Используя название «медиа-релиз», тем самым мы подчеркиваем многосторонность возможных получателей этого сообщения. Соответственно, будет меняться и содержание.

В среде копирайтеров есть такое понятие, которое называется «закон краев» и суть его сводится к тому, что журналисты, получая медиа-релиз, читают только первое и последнее предложение. Все это – полнейшая чушь! Если медиа-релиз интересный, если он содержит важную и актуальную информацию, то никакой «закон краев» на него не будет распространяться.

Даже если мы допустим существование «закона краев», то поверьте, мало толка будет от такого медиа-релиза, если у него читают только первое и последнее предложение. Потому как прочитав первое и последнее предложение – журналист просто выкинет медиа-релиз в мусорную корзину.

Практика показывает, что медиа-релиз не может быть общим для всех видов СМИ, в которые он отсылается. Необходим качественный мониторинг СМИ и редактирование контента медиа-релиза под конкретное СМИ. Только в этом случае медиа-релиз (мы подразумеваем, прежде всего, коммерческий медиа-релиз) может быть опубликован, но и это далеко не факт.

Пока же в нашей практике все сообщения для СМИ называются одним общим термином – пресс-релиз. Хотелось бы избегать жестких оценок, но тем не менее, считаем, что один пресс-релиз для всех СМИ – это не правильно, не профессионально, а следовательно и не эффективно.