Коммерческий копирайтинг – самое классическое и самое широкое направление копирайтинговой деятельности. Целью такого копирайтинга является подготовка и публикация «разношерстных» текстов об организации, предлагаемых ею товарах и услугах, речи для руководителей и ряд некоторых иных спичрайтинговых продуктов.

 

1. Деловые (информационные, сопроводительные, рекомендательные) письма

В современном информационном мире письмо как тип специфического информирования являться актуальной формой донесения нужной информации. В зависимости от типа письма могут быть особенности в оформлении, стиле, а также содержании писем. Мы предлагаем написание всех типов писем.

2. В ряде статей, опубликованных нами в специализированных журналах по теории и практике рекламы и PR, мы обращали внимание на то, что «пресс-релиз» как понятие – не совсем правильно, поскольку «пресс» означает, что релиз больше относится к прессе, т.е. печатным СМИ. Мы же считаем правильным использование выражения «медиа-релиз», подразумевая медиа-микс. Релизы не должны быть однотипными для всех СМИ. Готовя релизы, мы учитываем специфику каждого масс-медиа, его жанры, рубрики, команду журналистов.

3. Листовки, тексты речей и выступлений

Самый классический и в то же время интересный продукт спичрайтинга – листовки, тексты речей и выступлений. Стиль, жанр и формат – зависит от конкретных требований. Особенно популярны такие услуги по написанию, собственно, речей, у топ-менеджмента, а также чиновников, курирующих какие-либо коммерческие структуры.

4. Написание корпоративных кодексов

Корпоративный кодекс – источник корпоративных ценностей. Правильная постановка корпоративных ценностей – залог принятия их и следования им – коллективом организации. Написание корпоративных кодексов – особое искусство, зависящее как от ценностей бренда, так и от особенностей взаимоотношения внутри коллектива.

5. Текстовая разработка корпоративной миссии и стратегии

Современная компания не может существовать без четко обозначенных миссии, целей, а также корпоративной стратегии. Всем тем, кто желает разработать корпоративную миссию и стратегию самостоятельно – мы рекомендует обраться к прочтению книги Н.В. Тесаковой «Миссия и Корпоративный кодекс». Тем же, кто доверит нам эту работу – мы гарантируем качество разработанных предложений и их управленческую эффективность.

 6. Информационный листок/ньюслеттер

Информационный листок/бюллетень и он же – ньюслеттер – представляет собой текстовый блок особого рода, предназначенный для внутренней аудитории, например, сотрудников. Чем-то ньюслеттер похож на внутреннюю газету, оперативно информирующую об основных событиях и новостях компании. Существуют некоторые подходы к определению оптимальной структуры ньюслеттера, наполнению его разделов, однако все они обговариваются с клиентом индивидуально.

7. Пресс-дайджест

Пресс-дайджест в самом общем виде представляет собой подборку или перепечатку статей или заметок из периодических изданий (в т.ч. интернета), прямо или косвенно касающихся либо деятельности, либо имиджа (репутации) организации. С пресс-дайджестом тесно связаны процедуры контент-анализа, т.е. качественного исследования, направленного на выявление каких-то ключевых слов или упоминаний об объекте в СМИ.

8. Медиа-карта (в т.ч. сегментная)

Грамотная и правдоподобная медиа-карта – ключевой инструмент для формирования эффективного медиа-плана. Медиа-карта есть матрица данных о тех СМИ, которые имеют место быть в каком-либо регионе. Медиа-карта может быть сегментная, т.е. касаться не всех СМИ в целом, а тех, которые связаны с определенной сферой деятельности. Например, для рекламы автомобилей – не нужны СМИ, публикующие желтые сплетни для аудитории с низкими доходами и т.п. Стоимость медиа-карты зависит от региона, т.е. чем больше СМИ необходимо проанализировать – тем больше усилий на это тратится.

9. Медиа-план

Медиа-план – график и последовательность размещения рекламной информации в эфирной сетке. В какое время, почему именно через это СМИ – это два основных вопроса, на которые призван ответить медиа-план. Паттерны, медиа-микс, рейтинги, охват – все это основные понятия, учитываемые при медиапланировании.

10. Письма в редакцию

Необходимость написания писем в редакцию возникает тогда, когда определенные лица или группы лиц – хотят отстоять (пролоббировать) собственные интересы и донести их до широкой публики. Красочно, живо и эмоционально написанное для медиа письмо – залог того, что оно будет опубликовано.

11. Рекламные статьи

Рекламные статьи – это не только реклама в собственном понимании данного слова, а реклама – выдаваемая под видом социально значимой информации, которая называется иногда в журналистской среде джинсой/косухой. Мы пишем рекламные статьи разных жанров на разные темы.

12. Бэкграундеры, факт-листы

Цель бэкграундера – сообщить об истории возникновения и развития компании, дать дополнительные сведения, которые также могли бы быть интересными широкой публике. Факт-лист – достаточно схожий с бэкграундером тип информирования, представляющий собой короткий перечень фактов, также представляющих интерес для СМИ, партнеров по бизнесу и прочих заинтересованных лиц.

13. Разработка PR-проектов, проектов по паблисити

По сути, медиа-план – это элемент любого PR-проекта или проекта по паблисити. Кроме медиа-плана при разработке данных проектов необходимо ответить на два вопроса: как себя презентовать (позиционировать) публики, каковы возможные последствия таких действий. И если первый вопрос решается разработкой определенных мер (мероприятий), то второй – через методы качественного (контент-анализ) и количественного (опросы) социологических исследований.

14. Создание новостей (ньюсмейкинг)

Новости являются новостями только в силу того, что о них говорят журналисты. Все остальное – не новости, а обычные сообщения. Чтобы сообщение стало новостью – ей необходимо добавить остроту, актуальность, живость.

15. Составление рекламных объявлений (текстовый и графический блок)

В одном из номеров провинциальной газеты за 1880 год содержалось такое объявление: «Я обратился к зубному врачу Моншеевину и он мне вставил искусственную челюсть, которая заменила мне в совершенстве настоящую челюсть, я не ощущаю никакой неловкости при разжевывании пищи, за что изъявляю ему искреннюю благодарность. Ярошинская». Составить такое рекламное объявление – искусство. При составлении текстового и графического блока рекламных объявлений – мы стремимся придерживаться дореволюционных традиций русской рекламы.

16. Платная («заказная») имидживая журналистика (проведение интервью, подготовка сюжетных материалов всех форматов и жанров)

Платная («заказная») имидживая журналистика представляет собой пакет материалов для СМИ, выдаваемых под видом социальной (политической, экономической, культурной) информации. Такие рекламные статьи могут быть оформлены в форме проблемных интервью (как реальных, так и по телефону, с разъяснением общих тезисов, остальное сделаем мы), заметок, рецензий и т.п.

17. Подготовка презентаций и текста к ним

Хотя все знают как пользоваться программой PowerPoint, к сожалению, не у всех презентации получаются такими, которые действительно могут что-то презентовать, продавать или о чем-то информировать. Мы профессионально можем подготовить текст, графику и составим общую композицию презентации.

18. Разработка рекламного имени

Разработка рекламного имени – нейминг – важнейший инструмент формирования брендовой уникальности. Мы предлагаем клиенту несколько вариантов разработанных неймов, из которых он выбирает лучшее, прислушиваясь, либо не прислушиваясь к нашим рекомендациям.

19. Социологическое тестирование рекламного имени (опрос, фокус-группы)

Социологическое тестирование нейма направлено на выяснение отношения к нему. Положительные результаты тестирования нейма – залог его успешности, а отрицательные – показатель того, что нам именем необходимо поработать еще. Тестирование проводится в форме опроса, либо фокус-групп.

20. Разработка рекламного слогана

«Водка Колыма – новый этап в вашей жизни», слоган, прямо таки скажем, не самый удачный. Как сделать слоган удачным? Мы можем дать Вам ответ на этот вопрос.

21. Социологическое тестирование рекламного слогана (опрос, фокус-группы)

Социологическое тестирование рекламного слогана направлено на выяснение отношения к нему. Положительные результаты тестирования слогана – залог его успешности, а отрицательные – показатель того, что нам слоганом необходимо поработать еще. Тестирование проводится в форме опроса, либо фокус-групп.

22. Медиаметрические и социометрические исследования

Медиаметрические исследования направлены на изучение СМИ, а социометрические – на исследование публики по всем интересующим клиента вопросам.

23. Спонсорский консалтинг

Спонсорский консалтинг включает в себя комплекс услуг по определению объекта для спонсорства сообразно ценностям бренда, тестирование объекта для спонсорства, а также подготовке спонсорского пакета документов.