Цитата «Мы распяты на циферблате часов», вынесенная в заголовок статьи принадлежит известному польскому юмористу Е. Лецу. В ней выражена суть современного понимания времени, сочетающая как материалистический, так и идеалистический рекламные подходы. Все люди, в той или иной степени, больше или меньше, но зависят от времени.

Можно даже сказать шире: время есть великая универсальная ценность нашего бытия. Чтобы доказать данный тезис сошлюсь на авторитеты:

a.      Пока мы думаем как убить время – время убивает нас (А. Алле)

b.     Время то же, что деньги: не рассчитывайте его, и у вас его будет вдоволь (Г. Левис)

c.      Нет ничего такого, чего бы время не поглотило (Ж.Ж. Руссо)

d.     Люди часто не знают, что делать со временем, но оно-то знает, что делать с людьми (М. Самозванец)

По мере развития технического прогресса время стало принято узнавать время не по солнцу, а с помощью прибора для отсчета времени., который называется – часы. Образно говоря, часы – это устройство большой моральной ценности, облегчающий человеку заботу о будущем напоминании о том, какая уйма времени еще остается в его распоряжении.

Проходило время, менялось понимание часов. Так, постепенно, часы становились уже не только механизмом, используемым для отсчета времени, но и приобретали определенную эстетическую ценность. То есть в технологию создания часов включилось и искусство. Стало важным придать форме внешнего воплощения часов красочный и необычный вид. Появились самые разнообразные внешние формы часов.

Например, сложно представить, чтобы часы не были вмонтированы в башни кремля.

Или чтобы часы просто не носили какой-то выделяющийся из окружающей среды характер (что достигается, например, арабскими обозначениями на циферблате).

Но как никогда развитие часовой эстетики и формы ее воплощения получило в таких типах часовых конструкций, которые напрямую связаны с рекламой. Реклама в часах находит свое отражение преимущественно в позиционировании элементов фирменного стиля (рекламного имени, логотипа и, возможно, слогана).

Преимущества часов как типа несущей рекламной конструкции – очевидны. Люди всегда хотят знать точное время, однако часы носят и имеют не все. Да и собственно, зачем, к примеру, доставать из кармана сотовый, когда можно просто поднять голову и посмотреть сколько на данный момент времени. Так, если часовая стела расположена в людном месте, то постоянное фиксирование внимания на ней обеспечено.

Саморекламной посредством использования уличных часов занимаются совершенно разнообразные организации как с точки зрения формы собственно, так и с позиции масштабов деятельности.

Так, как видно из нижеследующей иллюстрации, с помощью уличных часов дает о себе знать Мосгорсвет.

Однако данная форма саморекламы является недостаточно эффективной, т.к. чтобы увидеть надпись «Мосгорсвет» надо очень сильно напрячь зрение.

Интересным вариантом использования часов как средства рекламы является изображение часов перед входом в магазин, который занимается продажами данных устройств.

Вот, например, реклама салона часов г. Электросталь.

И не важно, что эти часы не работают, а в любое время суток показывают без шести секунд три. На фоне пошарпанного здания сталинки даже нерабочие часы смотрятся очень и очень сносно.

Очень интенсивно реклама элементов фирменного стиля и возможности позиционирования используются сотовыми операторами. Сложно назвать сотовый оператор, который не пытается позиционировать себе с помощью часов.

Например, позиционирует себя с помощью часов оператор сотовой связи Билайн.

В довершении композиции не хватает только пропиаренного слогана «Билайн: Живи на яркой стороне».

Или вот, например, уличные часы от «Мегафона».

Позиционируют себя с помощью часов и местные операторы сотовой связи.

Факт остается фактом: часы с фирменной символикой являются эффективным средством современной наружной рекламы, ее отдельным подвидом. Основное отличие часовой рекламы от всех остальных типов наружной рекламы – это ее функциональность. Иными словами, часовая реклама с точки зрения простых людей самая полезная и необходимая. Потому что услугами операторов сотовой связи пользуются, может быть, и не все, но точное время хочет знать каждый.