Призматрон или как его еще называют – тривижн – это разновидность билбордовской наружной рекламы. Основное отличие призматрона от типичных билбордов и брандмауэров – динамизм. Принцип действия призматрона несложен: треугольные призмы, из которых состоит рекламная поверхность, поворачиваются вокруг вертикальной оси, демострируя поочередно три различных изображения.  

То есть, призматрон представляет собой рекламный трехпозиционный стенд – (именно динамический стенд), рекламная поверхность которого образована из ряда вертикально установленных трехгранных призм. При помощи электромеханического привода призмы периодически поворачиваются на 120 градусов (120 * 3 = 360 градусов).

Таким образом, стенд имеет три, периодически меняющиеся рекламные плоскости. Механизм поворота призм дает возможность наладить стенд так, чтобы призмы поворачивались одновременно (т.е. синхронно) или последовательно (т.е. по принципу волны).

У призматронов как разновидности рекламы есть свои плюсы и минусы. Сперва хотелось бы акцентировать внимание на те преимущества, которые прокламируют изготовители призматронов и арендодатели призматронных рекламных площадок.

Так, разработчики призматронов заявляют, что именно быстрая смена рекламы и определяет основные преимущества призматрона, а именно:

ü     эффективность, так как движение привлекает внимание быстрее, чем статичная реклама

ü     отсутствие «эффекта привыкания»

ü     непредсказуемость следующей картинки

ü     более рациональное использование рекламной площади.

Все эти преимущества практически не выдерживают никакой конструктивной критики.

Заявляя, что призматроны более эффективны, так как движение привлекает внимание быстрее, чем статичная реклама – рекламисты впадают в заблуждение, т.к. отдают первостепенное отношение форме воплощения, а не самому содержанию рекламного сообщения. Если реклама будет насыщена, актуальна, эксклюзивна и интересна – то необходимость делать ее более динамичной с помощью призматронов совершенно отпадает.

Заявляя, что призматроны способствуют отсутствию «эффекта привыкания» – рекламисты также мыслят ошибочно. В современной теории и практики рекламы считается, что чтобы рекламное сообщение возымело действие, необходимо чтобы потенциальные потребитель увидел это сообщение не менее 7 раз. На призматроне же изображение меняется как правило через каждые 10-15 секунд. За это время мало что удается запомнить. А что касается, собственно, эффекта привыкания – то не там его ищут. Чтобы потребитель не привыкал к рекламе и она не казалась ему тупой, рекламист должен периодически создавать что новое, а не сидеть сложа руки и уверовав в эффективности динамичного призматрона. Наконец, чтобы не было привыкания необходимо менять местоположение рекламы, не допускать, чтобы реклама висела на одном и том же месте по пол года.

Непредсказуемость следующей картинки – вообще можно не считать за аргумент. Во-первых, картинок всего-то три, а не двадцать, и не сто. А, во-вторых, есть много сомнений, что кто-то специально остановится перед призматроном и будет специально выжидать и думать над тем – какая же там будет следующая картинка. На наружную рекламу смотрят как правило случайно, но никак не намеренно.

И последнее провозглашенное преимущество рекламных призматронов – это более рациональное использование рекламной площади. Вот с этим, пожалуй, можно согласится. Да, действительно, на том месте, где раньше могла бы уместиться только один билборд – теперь умещается целых три.

Но и тут есть много «но».

К примеру, если у компании есть достаточно денег для того, чтобы самостоятельно арендовать рекламное место, то зачем ей делить это место еще с двумя конкурентами?

Или вот еще. Если на одном и том же месте размещается сразу три разные рекламы – то следовательно, призматронная реклама должна быть дешевле. Но в действительно она не дешевле по двум основным причинам. Во-первых, изготовить призматрон гораздо сложнее, нежели обычный билборд три на шесть. А во-вторых, для того, чтобы призматрон работал необходимое самое главное – электрический ток. А при всей экономичности потребления призматронами электроэнергии – на это тоже нужны деньги, и не малые.

То есть, призматронная реклама не дешевле. А если это так, то зачем отказываться от традиционной билбордовской рекламы, платить больше, да еще и делать место с конкурентами?

Все дело в том, что для России и особенно региональных городов – призматрон как рекламный носитель – пока еще в диковинку. Но пройдет год-два, и на призматроны никто не станет обращать внимания. Потому что эстетика этого рекламоносителя, к анализу которой я перехожу в данный момент, очень сильно хромает.

Вот перекресток и призматрон, который направлен на одну из его сторон. Если смотреть с той стороны, в которую направлен призматрон, то с точки зрения восприятия никаких претензий к нему быть не может. А если посмотреть сбоку, со стороны оставшихся трех дорог перекрестка, то получается вот что.

Или вот еще фотография, снятая под более острым углом. Вот такие черные полосы по всему рекламному щиту. Приятного мало.

А еще призматроны имеют свойство ломаться когда берут электричество. Кроме того, из-за перебоев с электричеством у них могут сбиваться трехгранные призмы. Получается примерно следующее.

Вот на этом призматроне напрягая зрение можно одновременно увидеть и рекламу правовой системы «Консультант Плюс» и рекламу развлекательного комплекса «Изумрудный город». Более или менее сносно прочитать содержание рекламного сообщения можно лишь встав под самым острым углом (насколько это возможно), но кому это нужно?