Впадая в мистику можно смело утверждать, что в рекламных (да и не только в рекламных) указателях заложен какой-то сакральный смысл, смысл – который может быть не всегда понятен с первого раза.

Рекламный указатель есть особая форма рекламы, которая несет собой самую разную смысловую нагрузку. Думаю также, что тип рекламного указателя как формы коммуникации должен стать отдельным разделом в изучении теории и практики рекламы.

Вот, например, казалось бы – обычный колодезный люк с надписью «Казань – Водоканал», вечная и абсолютная ценность, которая пережила и царизм, и социализм, и сейчас переживает капитализм.

Ну разве можно его использовать в рекламе?

 

Оказывается, что при капитализме – можно. Вот так.

 

Тут на этом ялтинском колодезном люке представлен весь спектр услуг по скорочтению и тренировке памяти. Нашлось даже место для слогана «Пусть к успеху». Конечно же данная реклама привлекает внимание именно в силу оригинальности рекламного носителя, коим здесь выступает колодезный люк. Однако следует отметить, что в небольших городках очень часто встречается рекламная информация, представленная на колодезных люках.

Рассматривая далее проблемы рекламных указателей, отметим, что очень распространенным явлением на них является эксплуатирование тех или иных рекламных персонажей, причем как тех, которые все знают, так и тех, которые никому не известны. В последнем случае уместно говорить о том, что данный образ-персонаж выступает в качестве логотипа.

Вот, например, такую эксплуатацию образа Ю. Гагарина я видел на симферопольском указателе.

 

 

Судя по всему – речь здесь идет о прокате спорттоваров. Но при чем здесь Ю. Гагарин, ведь он был космонавтом? Однако, несмотря на такое несоответствие рекламного образа предлагаемым услугам, данный указатель является броским и привлекающим внимание, а потому – эффективным с точки зрения рекламного воздействия.

А вот этот указатель я встретил в Н. Новгороде, прогуливая по главной улице города Большой Покровской.

 

 

 

Интересно, знает ли А. Шварцнегер о том, как эксплуатируют его образ, мускулы и имя в целях рекламы спортклуба «Арни»? Думаю, что и не догадывается даже. Между тем расположение данного указателя очень удачно, так как он находится в центральной пешеходной части города, т.е. в многолюдном месте. Потому шанс, что кто-то придется в спортклуб «Арни» заниматься спортом либо париться в сауне – очень высок.

Собственно, говоря об указателях я имею ввиду не только рекламу.

Вот, например.

 

 

 

Мама, папа я – дружная семья – мы и в туалет ходим все вместе. Вообще, не понимаю откуда пошла такая привычка вешать указатели местоположения туалетов на фонарные столбы. Также не понятно, почему женщин две, а мужчина один. До конца не ясно и то обстоятельство, почему они держаться за руки. Но тем не менее, указатель мгновенно приковывает внимание, а потому человек ищущий клозет без особого усилия его найдет.

Вот еще один пример рекламного указателя, который я считаю очень неудачным.

 

 

В одном месте продавались три вида товаров: открытки, колготки и что-то еще, что в данный момент почему-то оказалось заклеенным черной пленкой. Думаю, что шансов, что кто-то придет за открытками и колготками по такому указателю – очень мало.

В заключении мне бы хотелось привести пример указателя, который я считают очень удачным с точки зрения рекламы и PR.

В Казани есть торговый комплекс, который называется «Кольцо». Вот он.

 

 

Он находится в центре города на пересечении улиц Пушкина, Баумана и Петербуржской. В «Кольце» продаются не только всевозможные товары. «Кольцо» – это просто место отдыха горожан: в нем есть куча кофе, десяток кинозалов, интернет-центр и т.п. И так получилось, что «Кольцо» стало местом встречи. Обычно говорят примерно так: «Встречаемся у фонтана». В Казани же стало модно говорить: «Встретимся на Кольце». Соответственно, этот текст моментально переместился на рекламные щиты: билборды и брандмауэры.

Вот здесь например, у меня такая ассоциация: мы часто назначаем встречу через интернет, всякого рода аськи и агенты. И выражение «Встретимся в Кольце» используется достаточно часто при такой форме общения. Собственно, потому здесь и клавиатура.

 

Интересно отметить, что слоган ТЦ «Кольцо» вначале звучал «Встретимся на Кольце!», однако спустя некоторое время рекламисты его переформулировали, и слоган стал звучать гораздо благозвучнее «Встретимся в кольце».

 

 

 

Меняя формулировку слогана с «Встретимся на Кольце» на «Встретимся в кольце» рекламисты стремились достичь и другой цели. Дело в том, что напротив того места, где сейчас расположен ТЦ «Кольцо» находится остановка «Кольцо». Потому говоря «Встретимся на кольце» подразумевалось, что встречающиеся должны встречаться на самой остановке. Однако слоган «Встретимся в кольце» дает совершенно иную смысловую нагрузку, при этом место встречи более конкретизируется.

В очередной раз я хочу подчеркнуть, что реклама является эффективной, если ее отличает простота. Если она дублирует обыденные наши с вами мысли и слова. Например, такие, как «Встретимся в Кольце».